中國品牌日觀察：科技長虹，詮釋新時代“產業報國”

       全球目光聚焦中國，嘗試解析穩定與發展的“中國答案”，借鑒“中國智慧”。在“中國式發展”充分釋放自身優勢的背后，中國企業發揮著重要作用，特別是在近年來，中國制造向中國創造升級，中國產品向中國品牌升級，中國的產業經濟也從關注速度走向了高質量發展，中國品牌既被世界共享，更是強國力量。

　　隨著第六個“中國品牌日”的到來，大國品牌們的氣質更為彰顯。作為中國制造業的典型代表，長虹控股集團加速推進面向物聯網數字化轉型，智能家電等成熟產業穩步發展，新能源等新興產業快速成長，多項產業冠軍服務越來越多的知名品牌，推動中國相關產業轉型升級，用發展詮釋新時代“產業報國”。那么，科技長虹的品牌驅動力在哪里？

　　創新熱愛構成品牌底蘊

　　隨著數字世界與物理空間的鴻溝被不斷衍生和迭代的新技術彌合，品牌的較量愈發向最原初、也是最核心的內容回歸：科技創新。對創新的堅持，正是長虹的習慣。特別是從近年的發展來看，長虹更關注對核心科技的的掌握和對關鍵基礎技術的鉆研。

　　一方面，綜觀所處行業和領域，以家電板塊而言，當眾多行業企業還執著于規模效益，長虹的技術創新已經具備了高端、前沿這樣的特質，向上游探索、向高技術壁壘探索。長虹控股集團搭就建起了燈塔實驗室、競爭力實驗室、技術生態圈三層研發體系，能夠為智能家電、核心器件、新興產業等形成強有力的技術支撐，是自身發展的底氣所在。

　　另一方面，長虹的科技創新更強調實際的應用落地，而不是單純用來給外界展示的營銷噱頭。長虹的技術創新并不停留在實驗室里，很多都在長虹的產業生態里得到了規?；瘧?。比如，2020年，國內首條“5G+工業互聯網”生產線就在長虹智慧顯示工廠正式投產，前沿科技轉化為實實在在的生產力，推動整個行業進步。

　　更進一步，在技術研發與應用的基礎上，向技術賦能、技術輸出轉型，對自身提出了更高要求，也收獲了更多成果，最重要的就是產業生態和創新循環的實現。比如，長虹的能源布局覆蓋了研發、制造、銷售、應用、回收等環節在內的上下游全產業鏈，由長虹生產線出去的鋰電和材料，經過使用，最后又可以流入長虹旗下的回收企業中，除了形成產業閉環外，后續還可以指導新一輪的創新計劃。

　　關注核心科技，關注科技原創，關注應用落地，關注協同效應，這“四個關注”，從根本上形成了長虹品牌價值延伸的土壤。

　　人文精神填充品牌內涵

　　根本上說，品牌表現了一家企業的精神氣質，科技創新能夠讓企業在品牌建設的過程中具備實力自信，但文化自信也不可或缺。企業形成文化自信，有兩個關鍵，一是把握歷史傳承，二是順應時代精神。特別是作為中國品牌，還有一點尤為重要，那就是對民族精神的繼承與發揚。

　　品牌傳承，對長虹而言是水到渠成的事情，畢竟，創新與務實已經深入長虹骨髓。

　　順應時代精神方面，科技長虹也在不斷創新，在埋頭專注原創科技的同時，長虹的品牌建設與品牌活動也相當豐富，與不同行業品牌的跨界合作、與不同領域的良好互動、對國風國潮的展現等等，已成為長虹的常態。

　　以2021年為例，與川航合作的“長虹號”飛機起航、與國家羽毛球隊一起征戰海外賽場、合作小鵬汽車延續智慧生活暢享等等，都顯示著長虹的年輕氣息與國風氣質。

　　例如，“長虹號”飛機涂裝，就以可愛、童趣為出發點,融入夢想、飛行元素，彰顯小朋友的創造力、童真感、好奇心，更融入飛機、衛星、雷達、地標性建筑等相關元素，既緊扣“國運長虹，夢想飛天”主題，從更深層次與年輕一代形成共鳴；又代表了長虹的中國視角,代表了立足中國、努力為國內消費者帶來更好的產品和體驗的品牌意識。

　　創造“百年品牌”，是企業近年來熱衷的話題。如果說科技創新讓品牌走得穩，人文精神則會讓品牌走得久，不斷填充品牌內涵，是長虹也是其他中國品牌成就“百年品牌”的關鍵。

　　全球視野開拓品牌空間

　　品牌要走得穩、走得久，還要走得遠，全球化早已展開，中國品牌要實現更大的價值和抱負，需要走出國內市場的“避風港”，去往波瀾壯闊的全球市場“深水區”，長虹也是如此。如果說在品牌精神建設上，對國風國潮的彰顯展現了長虹的中國視角，在市場開拓方面，就更多展現了長虹的全球視野。

　　特別是近年來，長虹在穩步做好國內市場的同時，長虹海外自主創牌進程在加速推進。

　　C端業務方面：電視業務，持續推動產品升級，強化 ROKU、NETFLIX、安卓三大智能平臺的行業領先地位，強化歐洲、澳洲等國家市場突破和全球電商平臺運作，加強市場拓展，突破 10 億元級區域市場 4 個，突破 5 億元級區域市場 2 個，億元級客戶數量增加至 16 個；白電業務，強化海外銷售渠道升級，以效率為抓手，降低成本，加強海外物流能力建設，提升全球化交付能力。

　　B端業務方面，無論是ICT綜合服務、特種電源、冰箱壓縮機等等，都與眾多國外頂級客戶長期保持良好的合作關系。

　　運營及產業布局方面，目前公司業務已覆蓋全球 130 余個國家和地區市場，設立了 14 家海外子公司，布局了6個海外制造基地，建立了 3 個海外研發中心，覆蓋國家包括：捷克、西班牙、印尼、巴基斯坦、韓國、越南、菲律賓、澳大利亞、印度、阿聯酋、俄羅斯、美國等。公司將積極把握“一帶一路”合作、RCEP 區域貿易自貿協議、中歐投資協定等帶來的機遇，充分利用國際國內兩個市場和兩種資源，實現國內國際兩個市場相互促進、相互循環，進一步完善全球產業布局，擴大品牌全球影響力，提升企業全球化競爭能力。

　　基礎能力建設方面，長虹與中遠海運集運簽署戰略合作協議，進一步完善長虹海陸空一體化運輸體系，為海外業務發展提供更強勁的物流保障。經由中山出口基地，“長虹制造”可發往全球；通過中歐列班，可向中東歐國家運輸貨物；與川航達成戰略合作，進一步拓展了空中運輸渠道……對外輸出的運輸網逐步覆蓋全球，這是全球運行縱深的保障。

　　以上這些，讓長虹能夠在更大的市場舞臺上更充分釋放品牌價值，不僅做國內用戶支持的中國品牌，也成為中國品牌在海外的一張“名片”。

　　中國品牌日的第六年，也是中國加入世界貿易組織的第二十個年頭，“中國品牌，世界共享”，依舊是中國品牌日未變的價值理念，“中國品牌，強國有我”，也仍會是中國企業在奮斗過程中的不變追求。長虹則在用自身的企業發展和品牌建設表明，通過探索核心科技、豐富精神內涵、放眼全球舞臺，中國品牌持續崛起的未來，已經到來。（中國網）